ЦВЕТ БРЕНДА. КАК ВЫБРАТЬ И НА ЧТО ВЛИЯЕТ
Цвет — это язык, которым компании общаются с нами без слов. Он может вызывать воспоминания, формировать ассоциации и даже влиять на нашу готовность купить товар. В бизнесе существует нечто большее, чем просто логотипы и названия. За каждым успешным брендом скрывается тщательно продуманная палитра.
ЦВЕТОВАЯ ПАЛИТРА БРЕНДА
Наиболее популярная схема, которую используют — цветовой круг Иттена. Это художник, который описал принципы работы с цветом и сформировала круг из 12 оттенков. Все они делятся на три группы: первичные, вторичные и третичные.
Покупатели часто обращают внимание на цвет при выборе товара, поэтому создавать свой бренд нужно с учетом данного факта. Оптимально в палитре бренда иметь не более 2-3 цветов. Несмотря на ограничение, это поможет улучшить запоминаемость. Не возникнет чувства аляпистого пятна. Если нужно подчеркнуть какую-то деталь, можно использовать черный или белый цвет, которые подходят к любому оттенку. Остальные тона нужна сочетать на основе цветового круга.
РОЛЬ ЦВЕТА В БРЕНДИНГЕ
Выбор подходящей гаммы может воздействовать на покупателей и подтолкнуть к покупке. До 90% первоначального впечатления создается цветом. 90 секунд уходит на формирование мнения о продукте. Люди основывают эту оценку главным образом на его оттенке. За 60% принятия или отказа от продукта ответственны цвета. На 42% больше люди читают цветную рекламу по сравнению с черно-белой. Понимание психологии влияния цветов позволяет компаниям выбирать оттенки, идеально подходящие под индивидуальность их бренда и целевую аудиторию. Ниже приведены несколько способов, как можно эффективно использовать цвета в брендинге:
Согласованность: Поддерживание одной и той же цветовой палитры на всех элементах вашего бренда, начиная от логотипа и заканчивая маркетинговыми материалами, способствует узнаванию бренда. Это укрепляет доверие и позволяет потребителям легко распознавать и запоминать бренд.
Разделение: Использование различных цветов для разных элементов вашего бренда может помочь разделить их и сделать более заметными.
Контраст: Контрастные цвета могут помочь выделить элементы вашего бренда и сделать их более запоминающимися.
Тональность: Выбор цветов, которые дополняют друг друга, может создать гармоничное и приятное впечатление о вашем бренде.
Соответствие целевой аудитории: Разные демографические группы по-разному реагируют на определенные цвета. Понимая предпочтения целевой аудитории, бренды могут выбирать цвета, которые им наиболее откликаются, создавая таким образом более глубокую связь.
Культурные особенности: Цвета могут иметь разные культурные значения в разных странах. Мировые бренды должны быть осведомлены о культурных нюансах, чтобы их выбор цветов не передавал непреднамеренные сообщения.
Выделение: Использование уникального цвета может помочь вашему бренду выделиться среди конкурентов на насыщенном рынке. Если потребители ассоциируют конкретный цвет с вашим брендом, это поможет отличить вас от конкурентов.
Эмоциональное притяжение: Цвета могут вызывать разные эмоции у людей, тем самым влияя на их восприятие вашего бренда. Выбрав цвета, которые вызывают желаемые эмоции, ваш бренд может создать более благоприятную и позитивную ассоциацию с вашими продуктами или услугами.
Выбранный цвет создает единую и легко узнаваемую визуальную атмосферу. Это упрощает восприятие. Цвет вызывает эмоции и ассоциации. Палитра устанавливает глубокую связь с потребителями.
ПОПУЛЯРНЫЕ ЦВЕТА БРЕНДОВ
Синий заслуженно считается наиболее используемым оттенком: он отмечен в айдентике 33% компаний. Второе место остается за красным — 29%. Треть за черным и серым — 28%. 13% из сотни крупных международных компаний выбрали желтый и его вариацию — золотой.
Среди потребителей ситуация немного иная. В лидерах у женщин и мужчин также синий, дальше возникают различия. Второй по популярности “женский” цвет — фиолетовый, а “мужской” — зеленый. А светло-коричневый, белый, серый, черный считаются гендерно-нейтральными цветами. Но, конечно, важен сам контекст. Черный оттенок может олицетворять элегантность и утонченность в моде или, наоборот, восприниматься зловеще. Желтая гамма в одном случае может означать осторожность и опасность, а в другом — бодрость и уверенность. Покупателей можно разграничить на две категории в зависимости от того, как они готовы совершать покупки. Первая — импульсивные: красный, черный, оранжевый. Вторая — рациональные: зеленый, синий. Если необходимо выделить “продающую” кнопку, ее желательно сделать яркого цвета, а остальной функционал в более приглушенной цветовой гамме.
CИНИЙ ЦВЕТ В БРЕНДИНГЕ
Синий расслабляет, успокаивает, вызывая ассоциации с небом и океаном. Оттенок воспринимается как доверительный, лояльный, безмятежный. Считается, что он подавляет аппетит, и его обычно избегают на логотипах ресторанов и в дизайне продуктов. Подходит к сферам финансов, технологий и FMCG-товаров. Светлые тона советуют применять в отраслях медицины и автоперевозок.
ЖЕЛТЫЙ ЦВЕТ В БРЕНДИНГЕ
Желтый — это цвет радости, оптимизма и теплоты. Он притягивает внимание, а также служит предупреждением. Этот оттенок идеально подходит для товаров и услуг, связанных с детьми, строительством, складским бизнесом, энергетикой, фастфудом, доставкой, сельским хозяйством, автомобильным производством и хозяйственными товарами. Однако не рекомендуется использовать его в медицинской сфере, информационных технологиях и авиалиниях.
КРАСНЫЙ ЦВЕТ В БРЕНДИНГЕ
Красный — агрессивный цвет огня и крови, поэтому он часто ассоциируется с опасностью, конфликтами, энергичностью и властью, а также со страстью, вожделением и любовью. Эмоционально заряженные цвета нередко применяют, чтобы выделиться (фразы “распродажа” или “купить сейчас”). Также известно, что красный повышает кровяное давление и пробуждает аппетит, поэтому его часто используют бренды пищевой промышленности. Не рекомендуется для сферы медицины и компаний, которые делают акцент на надежности.
ЗЕЛЕНЫЙ ЦВЕТ В БРЕНДИНГЕ
Зеленый — оттенок, который символизирует живую природу. Он воплощает рост, свежесть, спокойствие и исцеление. В нем присутствует связь с безопасностью и гармонией. Темно-зеленый цвет ассоциируется с финансами, банковским делом и достатком, в то время как ярко-зеленый успокаивает. Зеленый отлично подходит для компаний, специализирующихся на органических продуктах и производстве продуктов питания. Он также соответствует сферам финансов, медицины, косметологии, товарам для дома и сада. Однако следует быть осторожным при использовании светло-зеленого цвета в общепите, так как он может подавлять аппетит.
ФИОЛЕТОВЫЙ ЦВЕТ В БРЕНДИНГЕ
Фиолетовый ассоциируется с королевской властью, благородством, экстравагантностью и изысканностью. Он является для природы редким цветом, и многие люди связывают его с творчеством и загадочностью. Фиолетовый также вызывает ностальгию и создает особую атмосферу. Множество брендов используют фиолетовый цвет для своих товаров в категории люкс. Этот цвет идеально подходит для сфер, связанных со здравоохранением, финансами и технологиями. Он притягивает внимание и создает ассоциации с качеством и инновациями. Особое внимание следует уделить фиолетовому цвету в компаниях, чья основная аудитория — женщины. Он может подчеркнуть элегантность и женственность. Однако не рекомендуется использовать оттенок в сфере HoReCa (Hotel Restaurant Cafe). Здесь он может вызвать нежелательные ассоциации и не соответствовать атмосфере, которую хотят создать эти заведения.
ОРАНЖЕВЫЙ ЦВЕТ В БРЕНДИНГЕ
Оранжевый менее насыщенный, чем красный, но все же оказывает большее влияние. Живой и теплый. Как и желтый, оранжевый ассоциируется с радостью, солнечным светом и игривостью. Его часто используют в логотипах для стимулирования эмоций или аппетита. Насыщенный оттенок покажет клиентам, что в вашем бизнесе царит теплая и вдохновляющая атмосфера. Подходит динамичным отраслям: сферам развлечения, питания, детских товаров, облачных технологий. Не рекомендуется использовать для сферы финансов, перевозок.
В заключении стоит отметить, что цветовая палитра играет ключевую роль в формировании восприятия бренда и воздействии на потребителей. Выбранный цвет создает единую и легко узнаваемую визуальную атмосферу.
